Почему Киеву необходима наружная реклама?
Главная задача рекламы – донести до своего потребителя нужную для продвижения товара или услуги информацию, остающуюся в памяти. Именно наружный вид рекламы воздействует на своего клиента наиболее эффективно. И не только потому что рекламодатель старается разместить свое сообщение там, где клиент проводит основное время, не отвлекаясь на иные коммуникации – на улице! Цена и соотношение потраченных на изготовление, например, броской вывески средств самое выгодное с точки зрения охвата зрительской аудитории. Право слово – куда же он денется, если информация попадает к нему независимо от его желания. Вывеска или баннер – не телевизор, который можно просто выключить. И эту вывеску клиент вынужден видеть изо дня в день, проходя чаще всего одним и тем же маршрутом. Таким образом:
- наружная реклама находится там, где клиент не отвлекается на что-то иное;
- цена привлечения клиента средствами наружной рекламы минимальна в сравнении с иными видами рекламы;
- наружная реклама обеспечивает устойчивую повторяемость образа
Какой должна быть реклама в Киеве.
Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, заказчики чаще всего просят сделать вывеску красивой, привлекающей внимание клиента. Увы,только при таком подходе, эффективность информации доставленной потребителю может снизиться до нуля – просто возникает лишний информативный шум в пространстве, окружающем вас. Учитывая то, что большинство людей является визуалами, информация, доставленная вам средствами наружной рекламы должна быть, во-первых, оригинальной и запоминающейся, во-вторых, вызывать положительные ассоциации с продвигаемым продуктом. Однако, здесь ни в коем случае нельзя «заигрываться», так как ассоциация возникает в первые полсекунды, и уже остается с клиентом. Значит, ассоциативный ряд должен вести только к продвигаемому продукту или решению задачи рекламы, даже если ряд будет не коротким.
- вывеска не должна быть только яркой и «красивой», радующей лишь своего создателя-рекламщика;
- наружная реклама должна нести положительную ассоциацию, связанную с предлагаемым продуктом;
- ассоциативный ряд должен быть очевидным, рождаясь в первое мгновения обращения взгляда на наружную рекламу.
Виды наружной рекламы и ее изготовление
Наиболее распространенным видом наружной рекламы являются вывески, разнообразные в изготовлении. Вывеска должна быть демократичной, привлекать внимание и отвечать на один единственный вопрос: чем вы можете помочь вашему потенциальному клиенту. Только в этом случае вывеска для вас будет эффективным инструментом наружной рекламы. Именно вывески используются практически всеми участниками торговых процессов.
Рекламные щиты и растяжки помогают проводить как долгосрочные рекламные кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, так и в краткосрочных акциях. Должны нести значимую и запоминаемую информацию, формировать положительный имидж у клиентов и потребителей рекламного продукта.
Огромные крышные конструкции –наверно, самый дорогой вид наружной рекламы, служит исключительно одной цели – продвижение имиджа мощной и надежной компании. Потому эти конструкции сооружают чаще всего банки или крупные компании, имеющие и иные средства коммуникаций со своим клиентом.
Световые короба и различная световая реклама, позволяют наиболее ярко привлечь внимание клиента и являются хорошим решением для недорогой уличной рекламы. Но эта яркость ни в коем случае не должна быть навязчивой, резкой. Тогда может возникнуть обратная реакция на такую навязчивость рекламодателя.
Реклама в транспорте и на транспорте имеют самую высокую зрительскую аудиторию, потому должны быть узнаваемы, и их изготовление – относительно недорогое, должно быть тщательно продумано с точки зрения глубины информации. На изучение такой рекламной информации у потребителя рекламы есть время – время поездки, либо ожидания транспорта.
Прочие рекламные продукты по большому счету являются производными от перечисленных выше видов наружной рекламы.
Настоящие эмоции, остающиеся с клиентом
Эмоциональная палитра человека имеет огромный диапазон, однако все оттенки условно можно разделить на позитивные и негативные. Нейтральные эмоции на то и нейтральные, чтобы не учитываться при изготовлении рекламы в Киеве. При этом, и позитивные, и негативные эмоции могут быть конструктивными или деструктивными с точки зрения рекламодателя. А значит, снова определяемся с главной целью рекламного послания и рождаемыми ассоциативными рядами.
- Для целей рекламы могут быть полезны как позитивные, так и негативные эмоции;
- Эмоции, рождаемые рекламой должны рождать ассоциативные ряды, направленные на решение задач рекламодателя;
- Эмоции остаются с вами дольше, чем собственно рекламное сообщение.
- Эмоциональная составляющая – главная составляющая любой вывески, любой рекламы.