Когда ты находишься в трудном положении, единственным средством выхода из него является холодная голова и трезвый ум. Ведь, как известно, безвыходных положений не бывает. Я не журналист, не политолог и не экономист по образованию, но как и большинство армян я немного и "журналист", и "политолог", и "экономист" и еще много других профессий в кавычках. Как и у любого армянина - не просто человека у которого фамилия оканчивается на "ян", а того, который сам себя считает и чувствует армянином, постоянно возникают мысли об Армении. Для армянина неважно живет он в Армении или за ее пределами, сопереживание за судьбу родной земли - неотъемлемая часть его менталитета. Вот и я хочу поделиться некоторыми размышлениями.
Говорят, соседей не выбирают. Так уж получилось, что отношения с двумя соседями оказались враждебными. Турция не признает Геноцид армян, и всячески препятствует мировому признанию этого факта, а для "устрашения" закрыла границу с Арменией. Граница с Азербайджаном также закрыта из-за конфликта по Карабаху. Турция пытается связать нормализацию отношений и разблокирование границы с Арменией, решением Карабахской проблемы. Более 15 лет Минская группа пытается урегулировать конфликт с помощью мирных переговоров. Результат один - статус кво.
Один из документов, опубликованных недавно сайтом WikiLeaks, приводит подробности встречи посла Грузии в Армении Григория Табатадзе с бывшим послом США в Армении Мари Йованович. Табатадзе сообщил, что в МИД Грузии есть мнение, что Грузия должна преподать урок Армении, закрыв границу, если Армения продолжит свою «экстремистскую пропаганду».
Сейчас всеми делами в Грузии занимаются американцы. И даже если Грузии взбредет в голову закрыть границу с Арменией, США им не позволят это сделать. За исключением ситуации, если это будет необходимо самим американцам, для которых подобная необходимость перевесит проблемы с армянским лобби в Америке, которые обязательно возникнут в таком случае. А что если, в один день американцы решат что им Грузия не интересна и уйдут? Кто будет следующим патроном Грузии? Англия, Китай или Турция? Возможно, что они попросят закрыть границу с Арменией. И будьте уверены, что Грузия не откажет в этой просьбе, даже если и не сильно просили. Моральные принципы не мешали в 90-х годах Грузии воровать газ, идущий в Армению и обдирать армян проезжающих по ее территории.
Тогда Армения окажется "под капельницей", так как с единственным дружественным соседом Ираном ее связывает лишь небольшой узкий участок границы с плохой коммуникацией. Да к тому же у самого Ирана куча проблем с некоторыми представителями мирового сообщества.
Жизнь людей зависит от экономики страны. А какая может быть экономика без транспортной логистики. Что же мы получаем на выходе: две закрытые границы, небольшой участок с плохой коммуникацией на юге, и две дороги в Грузии, одна из которых ведет в порты, а вторая, автотранспортная, через горные перевалы. Но вторая дорога в зимний период часто закрывается, а довести из Армении груз в порты, по словам предпринимателей, стоит в три раза дороже, чем с порта довезти тот же груз в Америку. Основные торговые партнеры находятся в северном направлении. Для открытия границ с Турцией и Азербайджаном потребуется много времени, да и открыв границы нет гарантии, что они вновь не закроются. С Грузией же, не знаешь в какой момент как к тебе она повернется.
Как с такой транспортной логистикой, не имея больших природных богатств развивать экономику? Ответ прост - надо думать. Если говорить простым языком, то развитие экономики - это возможность экспортировать товары и получать за это деньги. Чем больше вы денег получите, тем больше сможете потратить на свое благоустройство. Если у вас проблемы с транспортной логистикой, значит надо экспортировать те товары, в цене которых транспортная составляющая некритична. Для бутылки коньяка в пятьсот рублей неважно, потратили вы на транспортировку три рубля или пять.
Другой способ, это заставить капиталы приехать к тебе и на месте продать ему товар или услуги. Или, говоря проще, к тебе должны приехать туристы и потратить деньги. Много говорят о том, что надо развивать туризм, однако все общими словами и заканчивается. Какой туристический продукт может предложить Армения? Армянские Церкви, античный храм Гарни, разрушенный Звартноц, Матенадаран... Одним словом, в качестве продукта предлагается история Армении. Если исключить армян диаспоры, то думаю на свете не так уж и много знатоков и ценителей армянской истории. Это для нас армянские церкви символ государственности и идентичности. А что для иностранца представляют собой старые армянские церкви? Сооружения из голых камней. Да, понятно, что это церковь, ну а дальше что? Это не расписанные купола католических церквей. И слава богу, потому что церковь - это место общения с богом, а не музей. Но турист приезжает в другую страну не молиться, а увидеть что-то красивое. Ему нужны музеи, архитектурные монументы. Ему нужны эмоции! Нас очень заинтересуют турпоездки для ознакомления с мечетями Пакистана? Мир изучает истории Рима и Греции, а история Армении, кроме армян, широкому кругу не известна, а поэтому и не интересна. Озеро Севан, как отдельный элемент турпродукта, можно не рассматривать. В мире тысяча озер, и ни одна турфирма не будет набирать туристов, чтобы те приехали посмотреть на Севан и вернулись обратно. Это не пляжи Египта и Турции, и не черноморское побережье, куда люди приезжают, чтобы искупаться в море. Что осталось? Разрушенный Звартноц и Гарни. Приехал, за день посмотрел и уехал. В воспоминаниях одна дорога.
Неслучайно в опубликованном Международным экономическим форумом докладе о конкурентоспособности в области туризма «The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011» Армения оказалась на 90 месте из представленных 139 стран.
В мире есть шопинг-туристы, которые приезжают за модными одеждами в Милан или Париж. Но они не приедут в Ереван, не потому что здесь не смогут предложить качественные товары, а из-за того что модно покупать именно в Милане, Париже, где модельеры выставляют эксклюзивные товары. Поэтому и Армении нужен эксклюзивный бренд.
Пожалуй, самым реальным вариантом развития туризма является превращение Армении в центр торговли драгоценными изделиями. Но для этого необходимо создать соответствующий бренд, четко ассоциирующий Армению как лучшее место приобретения эксклюзивных ювелирных продуктов в высоком и среднем ценовом сегменте. Задача является вполне решаемой, но решать ее надо комплексно. Для этого необходимо объединить усилия Армении и диаспоры.
Во-первых, есть специалисты и школа обработки алмазов, а наши мастера ювелирных изделий являются одними из лучших. Поэтому вопрос с кадровым обеспечением вполне решаем. При этом для работы нет надобности строить огромные заводы, все что нужно - это станки, электричество и руки мастера.
Во-вторых, кроме Турции и Азербайджана, отношения с другими странами вполне теплые. Особенно это касается стран с высоким уровнем доходов: Европа, Америка, Индия ,Китай, Арабский мир, СНГ. У того же Израиля есть большие проблемы с арабским миром. Бельгия близка к Америке, но далека от арабских стран и восточной Азии. Армения же находится в середине, на пересечении Европы, Азии и арабского мира. Для Северной и Южной Америки добавка к пути двух-трех часов будет незаметна.
В-третьих, сырье и логистика. Здесь основная работа должна лечь на диаспору. Армянские бизнесмены давно занимаются в этой области и знают все логистические цепочки движения сырья и готовой продукции. Объединив их знания можно получить самые эффективные цепочки движения, дешевое сырье и дорогие рынки сбыта. Транспортная составляющая минимальна. Для перевозки товара на сумму в несколько миллионов долларов достаточно взять небольшой кейс и лететь в любом направлении.
То же самое относится и к туристам. Так как упор делается на высокий и средний ценовой сегмент драгоценностей, то естественно покупатель не будет добираться автобусом или поездом, теряя время и испытывая неудобства. Он будет летать самолетом, не имея понятия, что происходит на границе. К счастью воздушное пространство для гражданских судов полностью свободно.
То есть мы получаем потоки движения товаров и денег (туристы) через воздушное пространство. А это значит, что даже если все наземные границы будут закрыты, люди будут работать, туристы прилетать, а государство получать валютную выручку в бюджет.
Что же надо сделать для создания этого центра? Для начала надо заявить, что Армения будет прилагать все усилия для создания Центра торговли драгоценными украшениями. Некоторые могут возразить, что сперва надо построить, а затем уже объявлять. Но в современном мире для успешного продвижения продукта ты должен дать мессидж сообществу, иначе никто не будет вкладываться в тебя. Другое дело, что заявление не должно быть пустышкой, то есть заявили, а теперь сядем и будем ждать - кто и что нам предложит.
Затем необходимо на прилегающей к Еревану территории создать свободную экономическую зону для создания Diamant Sity. К этой территории должен быть удобный подъезд с аэропорта, и возможность прокладки дороги из Еревана. Государство должно взять на себя подведение всех коммуникаций и подготовку макета генстроительства.
В центре должны находиться торговые центры ведущих компаний в ювелирной отрасли, биржа драгметаллов, представительства основных игроков этого рынка, в том числе DeBers, Алросса и др. А уже вокруг них можно размещать торговые и развлекательные центры, гостиницы, рестораны, деловые офисы. При этом государству достаточно поддержать строительство в центре, так как при правильной работе, развитием инфраструктур вокруг центра с удовольствием возьмутся инвесторы, в том числе зарубежные компании, не имеющие отношения к армянству.
И здесь выходит задача - как привлечь туриста. Нужно ежегодно 2-3 раза проводить выставки-ярмарки новых моделей, этакий модный показ эксклюзивных продуктов. Приглашать всех значимых экспертов этой отрасли. При этом, в дальнейшем, эти эксклюзивные вещи должны быть и на прилавках Торгового центра. Надо участвовать во всех туристических выставках и предлагать шоптуры. Так же важно, чтобы турист захотел еще раз вернуться в Армению. Надо каждому понять, что нагрубив туристу или взвинчивая цены на услуги, он лишает работы десятки людей, в числе которых могут быть и его родные.
И самое важное. Если проект превратится в лоббирование личных интересов местных финансовых групп и распил выделяемых финансов, то на этом проекте можно будет поставить жирный крест. Реанимировать проект во второй раз будет в десять раз сложнее. Надеюсь, они поймут, что больше выиграют на обслуживании большего потока туристов. Чтобы не получилось как в песне "а жадность фраера сгубила" .
Что же даст создание этого Центра? А это даст дополнительный импульс для развития других направлений в экономике и создание новых рабочих мест в сфере обслуживания.
Во-первых это развитие аэропорта и увеличение пассажиропотока. После того как турист приземлился в аэропорту, ему необходим транспорт для передвижения, то есть - такси. А это означает заработок для таксиста. Дальше туристу надо где-то остановиться, и он едет в гостиницу. Значит, появляется работа для гостиничного комплекса. Потом турист должен пить и есть, и здесь появляется работа для общепита (кафе, бары, рестораны), поставщиком которого является сельское хозяйство. Затем турист едет за покупкой в Торговый центр и выбирает себе украшение. Естественно деньги находятся на карточке и нужен банкомат, а значит, турист становится клиентом банковской системы. И наверняка все товары, находящиеся в Торговом центре, застрахованы (работа страховых компаний). После основной покупки он захочет приобрести сувениры, возможно дорогие часы или одежду. Возможно, он захочет посмотреть балет или послушать оперу. И здесь задача бизнеса предложить ему широкий спектр услуг. Получается человек пришел за одной вещью, а приобрел много других товаров. Я уже не говорю о выгоде тех, кто будет обеспечивать работу Центра. Развитие туризма также подтолкнет ИТ сектор. Бронирование гостиниц туристами, поиск по интернету мест посещения, наконец, каждая гостиница обязана будет предоставлять быстрый Интернет, если она хочет сохранить клиента. Это только первый эшелон, который в свою очередь обслуживают другие направления экономики.
Так что, даже если государство, создав налоговые льготы для работы центра, не будет получать больших доходов, то косвенные доходы от обслуживания туристов вполне могут пополнить бюджет. Недавно премьер-министр, выступая на презентации системы ARMHOTELS, заявил, что правительство намерено довести посещающих Армению туристов до 3 млн. человек за 5 лет. Так вот если хотя бы 1% индийцев, образующих средний класс в Индии, изъявят желание купить украшения в Армении, то только за счет них она получит 1,5 млн туристов. Так что, задачей государства является создание благоприятных условий для привлечения этих туристов. А когда они приедут, вот тут и можно уже прибывшему туристу предложить экскурсии к нашим историческим объектам, а зимой и в горнолыжные курорты, и многие другие туристические продукты, как дополнительные возможности. И тогда, при выборе между тем, чтобы поехать покататься в Куршавель или в Цахкадзор, супруга бизнесмена, скорее всего, будет настаивать на Цахкодзоре, потому что это даст возможность купить ей пару милых сердцу украшений.
Конечно, сразу ожидать, что туда хлынет поток туристов, глупо. Для этого нужно хорошо поработать и необходимо время. Дерево тоже не дает сразу плодов, но если за ним ухаживать, то через время она щедро одарит вас своими плодами.
Государству достаточно приложиться к одной точке роста. Остальные вытянут инвесторы, если увидят решимость правительства. Как говориться "дайте мне точку опоры и я переверну мир". Какие возможности еще можно найти? Надо думать....
Арман Рубенян