Ереванский коньячный завод объявил сегодня о выпуске всего ассортимента производимого им коньяка «АрАрАт» в новой упаковке. Как отметил сегодня на пресс-конференции исполнительный директор ЕКЗ Ара Григорян, в разработке новой упаковки принимали участие армянские, российские, английские, французские, голландские, итальянские специалисты.
В результате сотрудничества ЕКЗ и английской дизайнерской студии обновлены бутылки, ярлыки, упаковки, создан новый бренд-символ легендарного коньяка в виде золотого медальона. Новый бренд-символ представляет собой символизирующую Арарат и начало алфавитов всех стран букву “А”, в которую вписана птица Феникс, на горлышке бутылки указаны также дата основания завода – 1887 г, а на ярлыке сохранился образ горы Арарат – символа Армении.
Как отметил маркентиговый директор Pernod Ricard по странам Восточной Европы Сирил Клакин, на новых бутылках представлены орнаменты, повторяющие узоры армянского хачкара. У бутылки коньяка премиум утяжелено основание, на нем узор армянской архитектуры, у супер премиум – сложный рельеф, который также украшен узором армянской архитектуры. Кроме того, теперь у бутылки новая пробковая крышка, обновленный индикатор выдержки, новая графичная этикета и орнамент разных узоров.
По словам С. Клакина, над брендом работали 2 года, и только на маркетинговые работы был потрачен $1 млн. Столько же было инвестировано в модернизацию и переоснащение поточных линий завода.
Вкусовые качества коньяков не изменились, здесь просто сравнялась доля алкоголя, и сегодня во всей линейке она составляет 40%.
Что касается возможного повышения цены на коньяк, обусловленной новыми упаковками, то, по словам С. Клакина, сразу поднимать стоимость этого напитка на российском рынке они не планируют, но в среднесрочной перспективе цена повысится. Насколько, он пока воздержался сказать.
В свою очередь директор Pernod Ricard Armenia Александр Газарян сообщил, что стоимость 3-х и 5-звездочных коньяков на армянском рынке не изменится. Ассортимент высшего сегмента – премиум и супер премиум может незначительно подорожать, однако это не будет связано с изменением упаковки, а скорее с подорожанием стоимости спирта.
Panorama.am
