В условиях постоянно обостряющейся конкурентной борьбы между компаниями, осуществляющими деятельность в одних и тех же направлениях, особое значение приобретает известность среди потенциальных клиентов, покупателей, партнеров. Приобрести такую узнаваемость можно несколькими способами, но наиболее быстрым и действенным является создание имиджевого видеоролика. Такой ролик представляет собой небольшой, но полноценный и интересный фильм, презентующий фирму. Практика показывает, что оригинальный подход к его созданию существенно повышает эффективность и увеличивает интерес аудитории.
Основные разновидности имиджевых видеороликов
Существует несколько стандартных схем, с использованием которых снимается имиджевый фильм. Встречаются следующие варианты корпоративных презентаций:
- визитная карточка организации – самый простой и максимально обобщенный способ презентовать компанию, который может включать перечень оказываемых услуг, общую информацию, экономические показатели и исторические сведения;
- отчет о деятельности корпорации – создается специально для крупных партнеров, позволяет оценить масштабы деятельности фирмы, основные показатели, достижения;
- отзыв – короткий ролик для широкой аудитории, к производству которого обычно привлекается известный актер, спортсмен, общественный деятель, рассказывающий о своей истории сотрудничества с компанией;
- интервью – интересный и достаточно продолжительный видеоматериал, смонтированный в формате диалога с руководителем корпорации, который отвечает на разнообразные вопросы.
Выбор одного из перечисленных вариантов определяется целевой аудиторией, на которую рассчитано видео. Если визитная карточка или отчет о деятельности рассчитаны исключительно на взаимодействие с партнерами, то отзыв или интервью обычно предназначены для привлечения потенциальных клиентов. Цель создания такой презентации всегда определяет конкретную разновидность и формат стандартного ролика.
Варианты для эффективной презентации
Описанные стандартные схемы являются достаточно распространенными и действенными для любой сферы коммерческой деятельности. Но практика показывает, что лучший результат приносит нестандартный подход, представляющий собой видеопроизводство небольшого и оригинального фильма, привлекающего внимание максимально широкой аудитории. Целью создания подобной презентации является установка устойчивых ассоциаций с определенным брендом в сознании потенциального клиента.
Как же создать подобный оригинальный фильм? Обычно используются следующие варианты:
- Провозглашение яркого лозунга – в этом случае применяется какое-либо привлекательное и ранее неизвестное выражение, сопровождаемое яркой картинкой. Такая фраза должна закрепиться в сознании массового потребителя, создать четкую ассоциацию с определенным товаром, услугой.
- Рассказ запоминающейся истории – часто встречающийся пример, который заключается в создании определенного привлекательного сюжета (достижение успеха, излечение от болезни и другие варианты), неизменно связанного с рекламируемой торговой маркой, представленной максимально позитивно.
- Обращение к общеизвестному факту – более редкий вариант, задачей которого является соотнесение определенного товара, услуги или компании с определенным праздником, другим событием, яркой датой в истории.
Несомненным преимуществом оригинальных видеороликов является их способность привлечь внимание максимально широкой аудитории к компании на длительный срок. Они не просто рекламируют фирму, но формируют определенное к ней отношение. Более того, в большинстве случае они способны изменить негативное отношение к корпорации, ее продукции у части потребителей, чем объясняется сложность их изготовления и популярность.