Новые правила размещения рекламы в Москве существенно сокращают рекламные площади. Соответствующее распоряжение издал мэр города Сергей Собянин. В частности, все строящиеся объекты в центре столицы освободят от рекламных плакатов и растяжек.
Мэр Москвы запретил использовать крышные установки на стройплощадках. Соответствующим службам дано указание прекратить в полном объеме заключение новых договоров на размещение такой наружной рекламы. Что касается договоров, срок действия которых еще не истек, то они не будут продлеваться.
Как следует из заявления мэра, всю наружную рекламу в перспективе планируется привести к единому стандарту. При этом городские власти намерены жестко контролировать этот процесс.
Тем не менее, крышные установки по праву считаются одним из наиболее эффективных и заметных разновидностей наружной рекламы. Она представляет из себя установленную на крыше здания конструкцию, несущую рекламную информацию, причем с технологической точки зрения она может включать целый комплекс рекламных средств: объемные буквы, группу лайтбоксов, неоновую и галогеновую подсветку, зенитные прожектора и стробоскопы. Чаще всего это название компании или логотип, исполненные в виде огромных объемных букв с внутренней неоновой подсветкой.
Изготовление крышных установок ввиду комплексного подхода к задействованию рекламных технологий несколько сложнее и дороже отдельных видов наружной рекламы. Кроме того, для использования такого вида рекламы необходимо получение разрешений, регистраций, и проведение различных технических расчетов.