Партия бытовой техники, дверь в кабинет премьер-министра, выставочная коллекция ювелирных изделий... казалось бы, что между ними может быть общего? Объединяют все вышеперечисленное шильды – пластинки с надписями.
Шильдиком (шильдой) принято называть металлические (хотя они могут изготавливаться и из других материалов – пластмассы, дерева, стекла) пластины, на которые нанесена информация. Чаще всего эта информация касается того предмета, на котором шильдик крепится – бытовой техники, автомобильном узле или детали, мебели, двери... иными словами – на предметах, производимых серийно. Коллекционные ювелирные изделия, конечно, не являются серийным изделием, однако таблички с информацией об этих произведениях искусства также принято называть шильдами.
Как ни странно, изготовление табличек из латуни с надписями – довольно выгодное занятие. Причина популярности такого занятия не слишком очевидна, но достаточно проста – шильдики выполняют не только утилитарную функцию передачи потребителю информации о предмете. Эта табличка играет (и прекрасно играет!) роль рекламной и даже имиджевой детали – яркая, красивая шильда, изготовленная с применением всех мыслимых современных технологий, просто притягивает взгляд потенциального покупателя. Ее эффективность (или эффектность?) такова, что большинство людей, купив ту же бытовую технику, просто не решается отрывать эту информационную табличку...
Латунные таблички с надписями
Другой случай – изготовление латунных табличек с информацией о хозяине офисного кабинета, названии улицы или располагающейся в здании организации. Здесь свою роль играет другой психологический нюанс – такие таблички обычно изготавливают из металла. Выглядят они массивно, а значит – «солидно», свидетельствуя о такой же солидности их обладателя и подсознательно вызывая в людях уважение.
Во многих случаях, кстати, обыгрывается еще одна особенность человеческой психологии – тяга к красоте. Зачастую таблички специально изготавливаются как неотъемлемый элемент окружающей их обстановки или целенаправленно превращаются в элемент декора; в народе это называется «как тут и было!». И если компания (фирма) может позволить себе такие информационные или маркировочные элементы – это однозначно служит свидетельством ее успешности. Поэтому на рекламе и на табличках в современном мире не экономят.