Армения может иметь крупные бренды, сказал в понедельник на семинаре-форуме менеджеров и директоров армянских компаний в рамках Большой недели маркетинга в Ереване профессор Филипп Котлер.
«Если Армения хочет глобализироваться в мировые рынки, ей следует создавать такие бренды», - сказал всемирно известный специалист в области современного маркетинга.
По его словам, для этого есть уникальные возможности, которые сегодня предоставляет Интернет и в плане узнаваемости бренда, и в контексте продаж.
Классик маркетинга отметил, что наличие крупных брендов не обуславливается численностью населения страны.
«Швеция с населением в семь миллионов дала миру больше бендов (IKEA, AB Elektrolux, Tetra Pak и др.), чем примерно полуторамиллиардный Китай», - сказал он.
Котлер высказал пожелание, чтобы в Армении создавались компании мирового класса, подчеркнув, что для этого маркетинг должен соответствовать мировым стандартам и представлять, как продавать в разных странах.
По его словам, очень важно иметь хорошую систему менеждмента, клиентскую базу, навыки в управлении брендами.
«Если хочешь выходить на мировые рынки, то надо идти туда, где есть рост, где есть деньги», - сказал Котлер, добавив, что, согласно прогнозу МВФ на 2009-2015 годы, из 18 наиболее экономически развитых стран в пятерку лидеров по показателю самого быстрого роста ВВП входят: Индонезия (12,8%), Россия (12,5%), Китай (12,3), Индия (11,8%) и Бразилия (10%).
Классик маркетинга заверил, что сегодня в мире нет проблемы перепроизводства, а есть проблема недостаточного потребления.
Профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж.Л.Келлога при Северо-Западном университете США, классик маркетинг Филипп Котлер прибыл в воскресенье в Ереван с пятидневным визитом.
В рамках программы «Филипп Котлер в Армении: 11.11.11», компания «Котлер Импакт» планирует создать в Армении «Центр Превосходства Филиппа Котлера», который станет единственным в регионе центром маркетинга и менеджмента на международном уровне. В Центре будут обучаться и повышать квалификацию как местные, так иностранные специалисты в сфере маркетинга из стран региона и СНГ.
Программа «Филипп Котлер в Армении: 11.11.11», инициированная Армянской Ассоциации маркетинга, призвана обеспечить динамичное развитие Армении и переход от экстенсивного к развитому и процветающему хозяйствованию. Она также нацелена на изменение представлений о роли и значении маркетинга в Армении, внедрение новых современных правил ведения бизнеса с применением новых маркетинговых инструментов, в том числе программы Котлера – Marketing 3.0.
Информационное агентство “АРКА” является генеральным информационным спонсором программы в Интернете.
АРКА