На ежегодной Гала-церемонии вручения наград EACA Euro Effies 15 сентября коньяк АРАРАТ получил серебряный приз в категории «Интеграция 360», оценивающей наиболее эффективные инициативы в области маркетинговых коммуникаций.
Компания Pernod Ricard Rouss организовала новую рекламную кампанию «Легенда сегодня» для знаменитого армянского коньяка «АРАРАТ» в виде серии короткометражных фильмов. Первым в серии стал 20-минутный фильм «Ахтамар», рассказывающий историю молодого человека, который приезжает из Москвы в Ереван, чтобы встретиться с возлюбленной. Однако, он не уверен в своих чувствах полностью. Таксист, который везет его на место встречи, рассказывает неразговорчивому собеседнику печальную легенду о принцессе Тамар, возлюбленный которой утонул в озере, и помогает принять решение.
Фильм был предложен к просмотру всем желающим 1 января 2010 года в специально созданном виртуальном кинотеатре www.ararat-legends.com. Короткометражка также была представлена на национальном телевидении Армении и на одном из крупнейших каналов Украины.
Сценаристами и режиссерами фильма стали братья Пол и Людвиг Шаммасян, молодые лондонские кинохудожники, уже успевшие отличиться несколькими международными наградами за свои работы. Наряду с одним из самых признанных актеров России и Армении Арменом Джигарханяном, роли в фильме исполнили Григорий Добрыгин (лауреат премии «Серебряный медведь» за лучшую мужскую роль в фильме «Как я провёл этим летом» на Берлинском кинофестивале) и Равшана Куркова (Приз за лучшую женскую роль на Международном кинофестивале стран СНГ, Латвии, Литвы и Эстонии «Новое кино. 21 век» за роль в фильме «Три девушки»).
Рекламную кампанию разработало и реализовало агентство Amsterdam Worldwide. В качестве рекламных модулей кампании АРАРАТ для публикаций в прессе и интернете выступили афиши к фильму, созданные одним из самых востребованных фотохудожников Европы и мира Эрвином Олафом (лауреат награды Лондонской ассоциации фотографов, премии PDN в Нью-Йорке и Серебряного льва в Каннах). Интегрированной частью рекламной кампании также стали тематические рекламные акции в магазинах и барах/ресторанах России, Армении, Украины, Белоруссии и Казахстана.
По словам генерального директора Amsterdam Worldwide Брайана Элиота, создатели обратили внимание на то, что «АРАРАТ» является в сознании знающих его людей несомненно легендарным брендом, происходящим из страны, богатой своей культурой, природой, традициями и легендами.
«Люди любят легенды и хотят их слышать и узнавать, — сказал он. — Только рассказывать их надо через призму современности, так как «АРАРАТ» — бренд, идущий в ногу со временем. А в современном мире самым распространенным способом рассказывания историй является кино».
Агентство решило создавать современные истории, основанные на классических армянских легендах, и снимать на их основе короткометражки — этот жанр был выбран как наиболее популярный сегодня.
Успех кампании был крайне высок: за 10 дней сайт-проект посмотрели 150 тысяч человек, за месяц количество просмотров страниц достигло 3 миллионов, а полностью фильм посмотрело 410 тысяч человек.
