Директор известного в балтийских странах рекламного агентства – компании «ZOOM» Вита Гайсма недавно снова посетила Армению. В беседе с «Аравот» госпожа Гайсма отметила, что приезжает в нашу страну уже в пятый раз, а в Карабах – во второй. Она добавила, что в 2014 году встретилась с премьер-министром НКР, обсудив с ним вопросы, касающиеся Арцаха. «Я встретилась также с представителями разных слоев общества, чтобы лучше понять Арцах, в первую очередь, глазами карабахцев, поскольку бренд Карабаха должен быть приемлем и для них самих, и для гостей, и, по большому счету, для всего мира»,- отметила госпожа Гайсма.
Президент медиа-холдинга «Антарес» Армен Мартиросян, также присутствовавший при беседе, рассказал подробности: «Пять лет назад Рекламный совет Армении инициировал разработку бренда Арцаха. В рамках международного биеннале «Popok» мы организовали визит глав известных компаний в Арцах, чтобы специалистам, занимающимся архитектурой бренда стали понятны их последующие шаги, и ответ на вопрос, кто будет основным потребителем. А это, однозначно, народ Карабаха».
На вопрос о том, что прошло уже свыше пяти лет, принято ли решение касательно бренда Арцаха, Вита Гайсма ответила: «Архитектуру бренда осуществляют серьезные компании из пяти стран, подобные проекты которых исчисляются шестизначными цифрами. По понятным причинам ни тогда, ни сейчас, мы не в состоянии платить такие деньги. Мы выбрали другой путь: в течение этих пяти лет наши визиты в Карабах и влюбленность в Арцах переросли с настоящую любовь».
На вопрос, о том, что Карабах является государством, и как одно государство может разрабатывать бренд другого, наша собеседница ответила: «Когда, например, создаешь бренд вина, и у тебя нет хотя бы одного сильного качества, которым твое вино отличалось бы от других, можно, например, сделать акцент на цвете вина – темно розовый, или же очень часто в шампанское добавляют мельчайшие золотые частички. Что касается разработки бренда другого государства или территории, то нельзя брать косвенные признаки. В противном случае ничего не получится. Следовательно, необходимо изучить историю разрабатываемого бренда, обычаи народа, его культуру, то, как мир воспринимает его и так далее».
Говоря о создании арцахского бренда, Армен Мартиросян заверил, что в разрабатываемых вариантах всегда преобладали типичные для Арцаха составляющие – от карабахской кухни до гостеприимства, от государства, которое находится в состоянии войны до земли, давшей жизнь известным полководцам и так далее: «С другой стороны Арцах, как часть Армении, хотя бы в исторической плоскости должен быть связан с Арменией. Для меня, по крайней мере, Армения не ассоциируется только с шашлыком, это школа физики полупроводников, это Бюракан, мощная химическая промышленность, атомная станция, независимо от того, что из всего этого действует сегодня, а что нет»,- отметил господин Мартиросян.
На вопрос о том, принято ли решение о бренде Арцаха после пяти лет работ, Вита Гайсма и Армен Мартиросян ответили, что требуется время для окончательного варианта – еще 2-3 года, но общая характеристика бренда уже есть: Арцах – это страна, где каждый может найти смысл…
Самвел ДАНИЕЛЯН, http://ru.aravot.am/