Уходящий год был богат на пиар-технологии. Как показали события последних месяцев, эти приемы оказались достаточно успешными для властей Армении.
Произошедшая в Армении «бархатная революция» и приход к власти Никола Пашиняна привнесли с собой ряд политтехнологических новшеств. Не будет преувеличением сказать, что уходящий год был богат на пиар-технологии. Как показали события последних месяцев, эти приемы оказались достаточно успешными.
.
.
«Никол Пашинян в прямом эфире»
Открывают строчку, пожалуй, ставшие традиционными «лайвы» Пашиняна в Facebook. Прямые эфиры стали неплохим способом непосредственного, а в некоторых случаях и даже интерактивного общения с людьми. Практика эфиров была заложена еще в дни протестов, тогда эти эфиры позволяли лидеру движения «Мой шаг» Пашиняну максимально оперативно донести до аудитории нужную информацию.
Эфиры нужны были лидеру протестного движения, а впоследствии и премьер-министру для того, чтобы собрать людей в нужный момент в нужном месте, анонсировать какие-то изменения и реформах в той или иной сфере, сообщить о текущих планах и т.д.
В первый же день своего вступления в должность премьера Никол Пашинян в прямом эфире показал свою резиденцию на Баграмяна 26. Ни один руководитель страны до него не выставлял напоказ интерьер резиденции. Аналогичным образом Пашинян показал и правительственный особняк, куда он с семьей переехал после избрания премьером.
Следует отметить, что помимо Пашиняна, активно пользуются «лайвами» и его сторонники, министры, депутаты.
Селфи с Пашиняном
Еще одним премьерским «ноу хау» стали бесконечные селфи Пашиняна с рядовыми гражданами, известными личностями, зарубежными коллегами и др.
В объектив камеры пашиняновского смартфона в разное время попадали Эмманюэль Макрон, Джастин Трюдо, Ангела Меркель, принц Монако Альбер II и многие другие мировые политики и лидеры.
Селфи стали неотъемлемой частью практически всех торжественных церемоний с участием первых лиц государства. В список мероприятий в День независимости 21 сентября были включены селфи граждан с министрами.
«Шагаю, шагаю, шагаю…»
Неотъемлемой частью «бархатной революции» и последующей деятельности Пашиняна стали… шествия. С подачи лидера протестного движения пеший ход стал целой культурой – началось все с шествия Пашиняна, стартовавшего из Гюмри и завершившегося в Ереване.
А в самой столице все дни протестов ознаменовались многокилометровыми шествиями во главе с Пашиняном.
Мотив хождения лег в основу «революционной» песни, припев которой звучит так: «Я не один, не один, не один… Шагаю, шагаю, шагаю…». А стодневку пребывания в должности главы правительства Пашинян решил отметить ходьбой по улицам Еревана и тем самым «вспомнить, как это было».
Стоит отметить, что на таких массовых мероприятиях Пашиняна нередко можно было увидеть в сопровождении его дочерей, поскольку единственный сын сейчас служит в армии.
Кабинет – ничто, рупор и трибуна – все
Даже после избрания премьером, Пашинян не отказался от образа оппозиционного лидера – с кепкой на голове, рупором в руках и стоящий на трибуне. Со стороны иногда возникает ощущение, что в таком амплуа он чувствует себя гораздо комфортнее, нежели в рабочем кабинете в строгом костюме и галстуке.
За прошедшие семь месяцев в Армении дважды состоялись выборы – столичные и парламентские. В агитационных кампаниях, которые проходили в основном в формате митингов и встреч с людьми, Пашинян принимал самое активное участие.
Даешь парламент?!
Новая власть в Армении решила не повторять ошибок своих предшественников – там, где это было возможно, Пашинян и Ко пытались подчеркнуть свою близость с народом, демонстрировать отсутствие всяких барьеров. С этой целью в октябре было принято решение открыть прилегающие к парламенту и резиденции премьера парки для граждан. При прежних властях вход туда был заказан, и по мнению многих наблюдателей, подобные казалось бы мелочи и были одним из раздражающих факторов в системе взаимоотношений власть-общество.
Все перечисленные пиар-технологии, активно используемые Пашиняном, вряд ли стоит считать чем-то оригинальным. Однако на фоне общей постбархатной эйфории такие приемы в подаче премьера дали свои результаты в виде убедительной победы команды премьера на парламентских выборах 9 декабря.
Ашот Сафарян, Sputnik Армения
