Пирожки, вареная кукуруза, армянский кислый лаваш – в «веселом автобусе»: в последние дни социальные сети занимающего пост премьер-министра Армении Никола Пашиняна наводнены не совсем «премьерским» видеоконтентом. На первый взгляд, это обычные, безобидные эпизоды с приемом пищи и попытками быть ближе к народу, однако в политической среде они воспринимаются иначе и, по мнению экспертов, преследуют совершенно иные цели.
Для многих это классическая политтехнология, направленная на восстановление рейтинга и установление эмоциональной связи с обществом.
Об этом корреспондент Panorama.am побеседовала со специалистом в области коммуникаций и общественных связей Астхик Аветисян. По ее словам, речь идет о классической модели популистской коммуникации.
«По сути, сейчас наблюдается популистская коммуникация. С точки зрения PR, это модель, при которой политический деятель старается представить себя как “человека из народа”, противопоставляя себя элите. Этот подход не нов, но сейчас он стал более заметным, особенно в логике предвыборной кампании. Его основные черты – простой, иногда упрощенный язык, лексика, использование элементов массовой культуры, передача обществу посыла “я такой же, как вы”, активное использование эмоциональных сигналов. Все это переводит политику в бытовую и эмоциональную плоскость», – отметила Аветисян.
По словам специалиста, еще одним важным элементом является упрощение имиджа – образ лидера сознательно приближается к «обычному человеку». Примеры включают прием пищи на улице или в автобусе, неформальное поведение, стиль одежды, непосредственное общение с людьми, использование эмодзи и «сердечек» в соцсетях.
Это также можно охарактеризовать как медиа-перформативную политику, когда политика превращается в шоу или зрелище. Действия выстраиваются так, чтобы они имели визуальный эффект и легко распространялись в социальных сетях, а содержательные политические посылы часто заменяются запоминающимися визуальными моментами.
«Еще один важный элемент – эмоциональная мобилизация. Лидер создает разделение “мы” и “они”, активируя эмоции сторонников. Это известно как конфликтный фрейминг, который способствует поляризации общества. Кроме того, происходит бытовизация или “таблоидизация” политического дискурса: высокий политический язык заменяется массовой культурой и повседневной речью. Влияет ли это на общество? Да, на определенную часть влияет. Люди, которые раньше ощущали дистанцию от власти, теперь видят “своего человека”. Однако другая часть, понимающая механизмы политической коммуникации, воспринимает это как цинизм или поверхностную игру. У них создается впечатление, что внимание от серьезных проблем отвлекается на бытовые эпизоды», – добавила Аветисян.
По ее мнению, подобная коммуникация носит краткосрочный эффект и чаще применяется в условиях снижения рейтинга власти с целью восстановления общественной поддержки.
Panorama.am