Пока правительство Пашиняна продолжает рапортовать о небывалых достижениях в сфере туризма, щедро выписывая себе и профильным чиновникам многомиллионные премии, сухая международная статистика рисует совершенно иную, удручающую картину. Независимые аналитики фонда «ЛУЙС», детально изучившие свежий доклад Всемирного экономического форума (ВЭФ) «Индекс развития путешествий и туризма — 2026», пришли к неутешительному выводу: реальная конкурентоспособность страны на международной арене стремительно падает.
Парадокс ситуации, который отчетливо прослеживается при сопоставлении официальных реляций властей и данных ВЭФ, заключается в следующем: визуальный рост числа приезжих в Армению — это вовсе не результат грамотной государственной стратегии. Это лишь временный побочный эффект от внешних геополитических потрясений, в первую очередь — российско-украинского и ближневосточных вооруженных конфликтов. Иными словами, команда Пашиняна просто пользуется конъюнктурой, выдавая вынужденных релокантов за плоды своей эффективной работы.
Откат по всем фронтам: цифры против пропаганды
Согласно проанализированным фондом «ЛУЙС» данным, Армения с индексом развития путешествий и туризма 3,81 заняла лишь 72-е место среди 110 государств. Динамика выглядит провальной: с 2019 года страна рухнула в рейтинге сразу на 8 позиций (с 64-го на 72-е место).
Эксперты обращают внимание на то, что текущий индекс Армении на 6,4% недотягивает до среднемирового показателя (4,07 балла). Еще более драматично выглядит отставание от собственной региональной группы «Европа и Евразия» (4,39 балла) — здесь разрыв составляет катастрофические 13,2%.
Особенно показателен спад по субиндексу «Политика и благоприятствующие условия в сфере путешествий и туризма», где зафиксировано ухудшение как самих баллов, так и общей позиции. Аналитики фонда отмечают, что наибольшую тревогу вызывает падение по направлению «Приоритетность сферы путешествий и туризма» (минус 8 мест). По мнению экспертов «ЛУЙС», это является главным доказательством того, что государство перешло в режим «пассивного управления», полагаясь исключительно на самопроизвольный рост турпотока. В то же время падение по направлению «Ценовая конкурентоспособность» прямо указывает на то, что Армения перестала быть доступным направлением из-за внутренней инфляции и искусственного укрепления драма, за которые несет прямую ответственность финансово-экономический блок правительства.
Имидж нестабильности и инфраструктурный вакуум
Сложно привлекать путешественников в страну, руководство которой не может гарантировать безопасность собственных границ. Этот тезис подтверждается цифрами ВЭФ: по направлению «Защищенность и безопасность» (субиндекс «Благоприятная среда») Армения также откатилась на 8 позиций назад. База данных доклада свидетельствует, что в глазах международного сообщества Армения ассоциируется с геополитической нестабильностью, пограничной напряженностью и военно-политическими рисками. Совершенно очевидно, что профильные государственные органы полностью провалили работу на международных страховых и туристических платформах, не сумев развеять обоснованные опасения иностранцев.
Но самым позорным, по оценке фонда «ЛУЙС», стал субиндекс «Ресурсы сферы путешествий и туризма». Здесь Армения уступает среднемировому уровню почти вдвое — на 48,2%. Потеряв 3 рейтинговые позиции, страна оказалась на третьем месте с конца среди всех 110 государств. Специалисты фонда поясняют важный нюанс методологии ВЭФ: этот параметр оценивает не реальный историко-культурный или природный потенциал, а его «цифровую видимость».
Из-за откровенно бездарных государственных маркетинговых кампаний количество поисковых запросов в мировых системах (Google, Wikipedia, TripAdvisor) об армянских достопримечательностях ничтожно мало, как и число объектов в списках ЮНЕСКО. Пока соседние государства успешно продвигают свой имидж, правительство Пашиняна оказалось неспособным конвертировать богатое наследие Армении в международную узнаваемость.
Всю эту картину дополняет системный инфраструктурный кризис. Показатель субиндекса «Инфраструктура и услуги» на 19,1% ниже мирового стандарта, а конкретно направление «Туристические услуги и инфраструктура» отстает на 25,4%. За пределами столицы турист сталкивается с суровой реальностью: нехваткой качественного жилья, плохим транспортом, низким уровнем сервиса и проблемами с современными платежными системами. Власти так и не смогли обеспечить территориально равномерное развитие отрасли.
Региональный аутсайдер
Итоговое сопоставление с соседями звучит как приговор текущему курсу армянских властей. В докладе за 2026 год Армения подчистую проигрывает всем трем представленным приграничным странам: Турции, Грузии и Азербайджану. В рамках евразийского субрегиона удалось обойти лишь Узбекистан и Кыргызстан, а среди 21 постсоциалистического государства лишь у четырех стран индекс оказался ниже армянского.
Резюмируя данные фонда «ЛУЙС», можно констатировать очевидный факт: амбициозные заявления властей о превращении Армении в «центр туристического превосходства» являются не более чем политической фикцией. За красивыми цифрами въезжающих скрывается глубокая деградация отрасли. И как только внешние геополитические факторы исчерпают себя, отсутствие реальных реформ, децентрализованной инфраструктуры и внятной государственной поддержки приведет туриндустрию к неизбежному краху.
ИЦ «ЕРКРАМАС»
