Начавшаяся в Армении предвыборная кампания вступила в активную фазу, выделяясь беспрецедентной концентрацией ресурсов и ужесточением риторики. Основные политические акторы — как власть, так и оппозиционные полюсы — перешли к совершенно разным тактикам мобилизации электората, пытаясь навязать обществу собственную повестку. Какие особенности имеет текущая предвыборная борьба, можно ли считать ее полноценно конкурентной, и как стороны используют имеющийся в их распоряжении административный, финансовый и медийный инструментарий? Вокруг этих и других ключевых вопросов, касающихся избирательного процесса, VERELQ побеседовал с политтехнологом Вигеном Акопяном.
- Господин Акопян, мы уже, можно сказать, находимся на экваторе предвыборной кампании (подразумевается активная фаза избирательного процесса). Чем, на ваш взгляд, эта кампания отличается от предыдущих, и какие основные характеристики вы бы выделили?
- Я считаю, что эта предвыборная кампания отличается от предыдущих тем, что лексикон власти (в частности, правящей партии «Гражданский договор») стал гораздо более свободным, а язык вражды — гораздо более ярко выраженным. Это не случайность, а следствие тактики властей, поскольку они прекрасно понимают, что высокая явка может стать для них смертельной угрозой. Власть пытается сделать все, чтобы та пассивная, находящаяся в апатии и неопределившаяся масса, которая обычно не ходит на выборы, осталась на тех же позициях. Для этого необходимо максимально обесценить выборы, превратить их в перебранку, суметь сделать повестку ненависти максимально доминирующей и втянуть в нее оппозиционеров. Власть пытается превратить избирательный процесс в действо, сопровождающееся безобразным лексиконом и поступками. Цель состоит в том, чтобы электорат, который обычно не интересуется политикой, но обладает тонким восприятием и на этот раз вдруг мог бы пойти на выборы, испытал отвращение ко всему этому и в день голосования решил просто выпить кофе на улице или в каком-нибудь кафе.
- То есть цель — мобилизовать свой электорат и удержать в апатии тех, кто и так уже находился в ней?
- Да, электорат власти, в том числе и «Гражданского договора», в целом уже мобилизован. Эта масса может быть большой или маленькой, но она всегда сплоченная, очень дисциплинированная и контролируемая. Людей контролируют, составляют списки, направляют и ведут на избирательные участки (процесс, который часто осуществляется с применением властных рычагов). Я не говорю, что весь электорат делает это по принуждению, но та масса, которая находится под воздействием административного ресурса (сотрудники госаппарата, муниципалитетов и подведомственных учреждений), как правило, очень дисциплинированна, и почти 80-85% этих людей в обязательном порядке участвуют в выборах. Это обеспечивает властям довольно высокую явку. У оппозиции же подобных рычагов административного ресурса обычно нет. Иными словами, власть своими словами и действиями еще больше мобилизует собственный электорат и максимально демобилизует тех людей, которые колеблются — идти на выборы или нет. Процесс делают настолько неприятным, что люди добровольно отказываются идти на избирательные участки.
- Понятно. Хорошо, господин Акопян, в этом плане у власти есть ресурсы, но эти выборы отличаются тем, что и у оппозиции ресурсов немало — по крайней мере, финансовых. Например, что, по-вашему, делает оппозиция для ведения грамотной и привлекательной борьбы, или здесь есть проблемы с креативом?
- В отличие от власти, оппозиция у нас имеет несколько слоев. Конкурентоспособные оппозиционные силы, способные преодолеть проходной барьер (установленный законом минимальный процентный порог для прохождения в парламент или совет старейшин) и бороться за победу и высокие проценты, применяют разные тактики, обусловленные их целевыми группами.
Например, главная мишень блока «Армения» (возглавляемого вторым президентом РА Робертом Кочаряном) — радикально настроенный электорат, который требует, чтобы их предвыборный дискурс и кампания содержали максимально радикальные месседжи. Здесь мы видим, что блок «Армения» выступает с довольно радикальными лозунгами, иногда пытаясь не отставать от риторики премьер-министра (Никола Пашиняна). Это делается для удовлетворения запросов собственного электората: они хотят видеть лидера, который скажет, что накажет, посадит и ответит на оскорбление еще более жестким оскорблением. Снимаются также жесткие видеоролики — например, о 300 тысячах азербайджанцев (имеются в виду тиражируемые оппозицией утверждения о том, что политика властей может привести к массовому возвращению или заселению азербайджанцев), показ которых на некоторых платформах блокировался. Радикальный электорат легкий PR (современные, «хайповые» приемы связей с общественностью) не воспримет, они требуют классического жесткого подхода. Единственное, в чем оппозиция, на мой взгляд, на начальном этапе уступала, так это в том, что она в основном реагировала на повестку власти. Однако с какого-то этапа тот же блок «Армения» начал уже диктовать власти собственную повестку и давать жесткие ответы в рамках этой повестки.
Что касается «Сильной Армении» (имеется в виду действующая на оппозиционном поле сила), то у них существует разделение ролей, исходя из сложившихся реалий, поскольку их лидер находится под домашним арестом (в рамках меры пресечения, примененной правоохранителями). Нарек Карапетян, посещая регионы или крупные города, в основном представляет позитивные, социально-экономические программы, пытаясь не ввязываться в повестку Пашиняна и предлагая экономическую альтернативу (например, обещание создать 300 000 рабочих мест). А Самвел Карапетян, не имея возможности выходить из дома, взял на себя политическую составляющую. Они нашли креативные форматы, например, заседания теневого правительства или форматы вопросов-ответов, благодаря которым он ежедневно проявляет активность. Кроме того, он пытается диктовать собственную повестку и полными сарказма ответами, которые набирают много просмотров в сети. То есть они пытаются совместить социально-экономическую альтернативу и безопасность, представляемую на улице, с активным, жестким политическим компонентом в онлайн-пространстве.
«Процветающая Армения» (партия, возглавляемая Гагиком Царукяном) работает в довольно классическом стиле. Они не хотят распылять свои силы в разных направлениях, а четко знают, откуда могут взять свои проценты. Идут туда, где у них есть опора, где их ждут или где они ранее проделали определенную работу. Они работают очень точечно.
- Понятно. И последний вопрос. Наблюдая за этим процессом, можно ли считать предвыборную борьбу в Армении конкурентной или нет?
- В том, что борьба конкурентная, я не сомневаюсь, но проблема в том, что власть злоупотребляет своим административным и правовым ресурсом, не останавливаясь ни перед какими законодательными ограничениями. Достаточно вспомнить лишь историю с Андраником Теваняном (общественно-политическим деятелем), когда находящийся в отпуске премьер-министр (Никол Пашинян, взявший временный отпуск для участия в кампании в качестве кандидата) дал указание СНБ, и они забрали второго номера в списке блока, который также является руководителем фракции в Совете старейшин Еревана. Мы видим, что происходит: власть не занимается традиционным подкупом избирателей, но в качестве предвыборной взятки использует государственный ресурс. Например, внося изменения в пенсионную и страховую систему всего за несколько месяцев до выборов, они пытаются перетянуть на свою сторону определенные возрастные и целевые группы.
В то же время оппозиция бьет тревогу по поводу того, что их сторонников постоянно подвергают приводам (имеются в виду допросы и задержания, осуществляемые правоохранительными органами). Тем не менее борьба конкурентная, так как на этот раз власть довольно слаба в плане рейтинга. Эта власть не так сильна с точки зрения эффективного использования административного и человеческого ресурса, как предыдущие власти. В «Гражданском договоре» есть только Никол Пашинян, который может принести реальные голоса, а остальные своими словами и действиями создают больше проблем для команды. К тому же, как мы только что говорили, у нас никогда еще не было такой ресурсной оппозиции. Сегодня оппозиция обладает ресурсами во всех аспектах: финансовом, политическом, во внешних связях, экономическом, а также в плане медиа и структур. Именно эта конкурентность и выводит из равновесия Никола Пашиняна, а процесс выходит из-под контроля даже по сравнению с его собственными стандартами.
ИАЦ «VERELQ»
СПАСИБО, ЧТО ПРОЧИТАЛИ! Если хотите поддержать проект — вот ссылка для донатов –
https://dzen.ru/yerkramas?donate=true